Kisah nyata tentang bagaimana analitik data besar membantu Obama menang

Anda mungkin pernah mendengar bagaimana ahli statistik Nate Silver memprediksi suara elektoral untuk setiap negara bagian dalam pemilihan presiden 2012, yang menunjukkan bahwa data mentah pemungutan suara jauh lebih dapat diandalkan daripada pakar tradisional. Apa yang mungkin belum pernah Anda dengar adalah bagaimana kampanye Obama membangun 100 staf analitik yang kuat untuk mengaduk melalui lusinan terabyte data dengan kombinasi database analitik HP Vertica MPP (massively parallel processing) dan model prediktif dengan R dan Stata untuk mendapatkan keunggulan kompetitif.

Penghargaan untuk pendekatan data besar diberikan kepada manajer kampanye Obama Jim Messina, yang memutuskan untuk terjun lebih dulu ke dalam kampanye berbasis analitik. Messina berkomentar, "Kami akan meminta data tentang segala hal, kami akan mengukur semuanya ... kami akan menempatkan tim analitik di dalam diri kami untuk mempelajari kami sepanjang waktu untuk memastikan kami pintar tentang berbagai hal." Untuk memastikan semuanya diukur, staf dievaluasi apakah mereka memasukkan data. Mantra menjadi: "Jika Anda tidak memasukkan data, Anda tidak melakukan pekerjaan."

[Unduh Menyelam Mendalam Big Data Analytics untuk gambaran umum praktis dan komprehensif dari bidang yang sedang berkembang pesat ini. | Manfaatkan kekuatan Hadoop dengan 7 alat terbaik untuk menjinakkan data besar. ]

Sepatu bot di tanah

Dari 100 staf analitik, 50 bekerja di departemen analitik khusus, 20 analis tersebar di berbagai markas kampanye, dan 30 lainnya di lapangan menafsirkan data.

Chris Wegrzyn, direktur arsitektur data untuk Komite Nasional Demokrat, menjelaskan tantangan, peluang, dan jalur untuk membangun kampanye yang digerakkan oleh analitik. Wegrzyn mencatat bahwa pengukuran utama berpusat pada data itu sendiri, pemodelan, dan eksperimen. Data inti berisi fakta tentang pemilih dan operasi kampanye. Pemodelan digunakan untuk memahami pemilih di tingkat pemilih perorangan. Terakhir, mengevaluasi hasil eksperimen membantu kampanye mempelajari bagaimana tindakannya benar-benar memengaruhi orang.

Tentu saja, indikator kinerja utama untuk kampanye tersebut adalah jumlah yang berencana memilih Obama, dibagi dengan mereka yang berencana memberikan suara secara keseluruhan. Kampanye memahami bahwa ada tiga pengungkit untuk memaksimalkan jumlah itu: pendaftaran, persuasi, dan jumlah pemilih. Mereka harus mendorong audiens target mereka untuk mendaftar, membujuk yang ragu-ragu untuk memilih Obama, kemudian melakukan semua yang mereka bisa untuk memastikan bahwa pemilih Obama akan muncul untuk memberikan suara pada Hari Pemilihan.

Menjaga pasukan

Di masa lalu, semua departemen ini telah menggunakan teknologi analitik yang canggih - tetapi telah menerapkan pendekatan analitik masing-masing secara independen. Kampanye 2012 mengubah semua itu.

Orang dan mandat yang tepat penting untuk membuat lingkungan analitik terpadu menjadi kenyataan. Dukungan eksekutif dari manajer kampanye Messina sangat penting; tanpa otoritas itu, inisiatif ambisius apa pun mungkin akan diabaikan atau dibatalkan sama sekali. Selain itu, tim inti memiliki pengalaman analitik yang kuat dari kampanye sebelumnya - dan staf analitik yang sangat berbakat dipekerjakan jauh di bawah harga pasar.